当当网创业故事公水牛引发的财富奇缘在物品交易中展现
他曾经是一个贫困的村民，童年丧父，他不得不在小学期间就开始了自己的小生意，卖糖给同学来赚取学费。大学毕业后，他放弃了国有单位的工作，在昆明摆起了地摊。这次进货的经历改变了他的命运。
1998年9月，他到中缅边境的瑞丽市进货。在那里，当地老百姓向他兜售一种傣家特产——牛干巴。他买了一袋带回昆明，并分享给朋友们，他们都赞不绝口。看到这个市场上的空白，廖世明决定立即前往云南省德宏傣族景颇族自治州进货。
牛干巴是用5至8岁公水牛腿肉制作而成，用特制的小木锤手工敲软，让它筋道可口、越嚼越带劲。当时廖世明进两万元的牛干巴，但由于销售策略不当，最终亏损。第二次进货时，他灵机一动，将锤击过程移到店面进行现场加热和锤制，这样做吸引顾客，有的人甚至亲手试吃后购买。
他意识到产品本身并非问题，而是在于展示其文化特色。于是，他结合傣族歌舞表演和竞猜活动，以傣族牛干巴作为奖品，大受欢迎。他开设26家专卖店，每个店都选在繁华地段，每年的销售收入达到2000万元以上。
随着时间的推移，廖世明还建立了自己的加工厂，并增加了酸角糕等产品，与牛干巴搭配销售，使得生意更加红火。公水牛成了“金疙瘩”，成为一种稀有的斗牛来源。而今，只要这些斗牛能被好好照料，它们将为他的财富增值无数倍。此前的一个十年里，从街头摆摊者变身为亿万富翁，那些曾经看似微不足道的小小商机，现在却是通往辉煌财富之路的一大关键因素。
